QuestMobile大众体育洞察报告:资讯赛事、运动健身、周边服务三

2018-06-01 05:07

  各位童鞋大嘎猴啊,夏天就要来了,又可以穿上花裙子、亮裤衩出门浪浪浪了,想想就很激动。上周的报告,跟大家分享了一下泛娱乐行当的千亿大生意,大家看还过瘾不?有些童鞋后台留言说:Mr.QM,你看看你一个屌丝,天天张口就是百亿、千亿大生意,不心窄啊?

  (⊙o⊙)这个问题,颇为打击人啊,想当年村里念小学的时候,老师问大家理想,Mr.QM想来想去表示:“要发财,做一个天天钱都数不完的人!”老师是个40多岁的女同志,非常地看着Mr.QM,摇头说:“孺子不可教也!”

  很多年后回想起来,Mr.QM突然很感激她没说出“银行点钞员”,不然,Mr.QM现在可能真的要去柜台数钱,然后,前几年快速进入互联网金融、真的就发财了。可见,人啊,都是命

  言归正传,界杯即将踢响之际,Mr.QM 怀着无比激动的心情想要洞察些什么先机,今天要跟大家分享一下大众体育领域的状况。本次报告将从观看(吃瓜群众)、运动(参与锻炼)、服务(周边服务)三个维度,以小颗粒度的方式,拿着放大镜,带大家凝视以下几点:

  1.移动互联网将线上线下结合起来,带来了传统资讯、赛事之外,运动和服务两大类市场;

  2.资讯、赛事市场表现上,6成以上用户已经习惯在APP中观看赛事,小程序虽然对营销助力很大,但是在APP拉动上,有待发力;

  3.运动APP表现上,跑步、计步、广场舞、瑜伽等垂直细分品类格局已经形成;

  4.大众体育赛事的吸附效应,2017年,共有500万人参加了234个城市的马拉松赛事,对各个产业的拉动效应明显。

  大众体育又称群众体育,指普通自愿参加且参与门槛低的,以强身、健体、娱乐、休闲、社交等为目的,一般不追求达到高水平的体育运动。

  移动互联网的渗透以其便捷、易分享的特性带动大众体育服务模式带来诸多变化和垂直细分发展。

  本报告中大众体育行业包括:体育资讯APP、综合资讯APP体育频道、运动健身APP、减肥瘦身APP、智能穿戴APP等细分行业。

  大众体育APP在2017年经历半年爆发式增长后,趋向发展,用户规模保持稳定。

  大众体育+移动互联网用户相较移动网民整体特征更偏年轻化,其他特征基本一致,大众体育受场景和专业较小,吸引各等级城市用户、各年龄用户参与其中。

  QuestMobile数据显示,资讯类小程序还较少,用户DAU排在前列的主要为传统媒介的小程序。体育资讯类小程序上线后流量平平。

  以新浪体育作为示例,生态流量构成中,小程序在对APP的流量拉动上还未体现。

  以蒙牛为例,小程序连接线上线下(买牛奶集牛卡赢世界杯门票),开展2018世界杯主题营销活动,上线当月小程序DAU即突破100万。

  QuestMobile数据显示,2017年欧冠小组赛季期间以腾讯体育APP为例10月日均活跃用户数环比9月增长124%,11月环比10月增长41%,2018年3月欧冠淘汰赛期活跃用户数环比上月增长15%。

  QuestMobile数据显示,以PP体育为例2017年通过体育直播版权上的优势,欧冠赛事期间7月人均使用时长环比增长38%,腾讯体育以查看赛程的特点2017年10月人均使用时长环比增长69%。

  体育资讯的主体用户是男性,不同年龄用户观看直播使用APP各有偏好,虎扑体育和腾讯体育的用户更年轻化。

  春夏两季是运动健身集中期,为夏季秀健美做准备,每年2-3月都有新一批的健身人群加入,带来用户规模的集中增长。

  2、运动健身APP已形成跑步、计步、广场舞等各垂直细分领域,以满足不同用户的运动健身需求

  同类型APP以其用户激励和交互方式不同,体现出或高用户规模或高用户使用次数的特征,同时兼具高用户规模和高用户使用粘性的APP仍是空白。

  QuestMobile数据显示,2017年4月跑步类APP活跃用户数超过4000万,占运动健身用户的80%,较2016年同期增长超过50%,之后进入平稳阶段,下来的用户将成为运动健身的用户。

  以悦动圈为例,综合跑步类工具粘性更高每月使用超过6小时,跑步类APP已成为人们运动时的必备。

  QuestMobile数据显示,爱运动的人在各个领域都有较为明显的偏好,相对为更爱生活人群。

  QuestMobile基于GPS以及WIFI探针等LBS数据源,选取了2018年4月22日,上海国际半程马拉松赛当天沿线的移动互联网用户,进行洞察。

  1、上海半程马拉松比赛吸引外地用户超10%,主要为周边省份和北深一线城市

  上海国际半程马拉松赛当天是周末,外地用户多半会选择顺道旅游,故在本地生活、在线旅游、酒店服务等旅游相关类APP的渗透率显著较高。

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